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Jay-Z, el Super Bowl y el negocio de los que se quejan, pero siguen mirando
El espectáculo de medio tiempo vuelve a dividir opiniones. Pero mientras unos discuten quién debería cantar, la NFL sigue demostrando que el entretenimiento es uno de sus negocios más poderosos. A mí Jay-Z me gusta. Bastante, de hecho. Soy de esa generación que creció escuchando a los grandes del hip-hop, cuando ver a nuestros raperos…
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Rayos de Hermosillo busca patrocinadores: cuando la necesidad se convierte en publicidad
La reciente campaña digital del equipo de basquetbol abre una discusión sobre cómo se venden los patrocinios deportivos, el valor de las marcas y los riesgos de convertir la búsqueda de socios comerciales en una convocatoria abierta. Este fin de semana me encontré en redes sociales con publicidad de Rayos de Hermosillo invitando a las…
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Naranjeros, nueva temporada. ¿Y si las marcas también estrenan ideas?
El regreso del béisbol a Hermosillo y la próxima Serie del Caribe 2027 representan una oportunidad extraordinaria para que las marcas evolucionen sus patrocinios, generen mejores resultados y se conviertan en parte de una experiencia que vaya mucho más allá del terreno de juego. Tiempo estimado de lectura: 5 minutos. Hoy Hermosillo amaneció diferente. Y…
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NFL Hasta La Muerte: cómo conectar cultura, experiencias y ventas
La NFL convierte el Día de Muertos en una experiencia para reunir a su afición y vender mercancía. ¿Qué pueden aprender las marcas en Sonora? Para muchas marcas, una fecha como el Día de Muertos se resuelve con una publicación, unas flores de cempasúchil y una promoción. La NFL está llevando esa conexión a otro…
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Robegrill: la fama te consigue atención, la reputación te consigue negocios
De Hermosillo a las grandes ligas del entretenimiento internacional. El fenómeno de Robegrill no solamente habla de popularidad: también demuestra cómo una buena reputación puede convertirse en uno de los activos comerciales más valiosos de una marca. En Sonora nos encanta presumir a nuestros artistas. Y con justa razón. Carín León llena escenarios internacionales, Natanael…
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La calle de afuera también es parte de tu negocio
Puedes tener un buen producto, invertir en publicidad, capacitar a tu personal, cuidar el servicio, trabajar tus redes sociales y hasta encontrar una buena ubicación. Pero hay una parte de la experiencia de compra que ningún negocio controla: la ciudad que el cliente tiene que atravesar para llegar hasta él. En Hermosillo esto se vuelve…
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Banamex ya le puso su nombre a la LMP. Pero el negocio no está solamente en el nombre
Hace unos días publicamos aquí una pregunta bastante sencilla: la Liga Mexicana del Pacífico volvía a llamarse LMP. ¿Quién quiere ponerle su nombre? Ya tenemos respuesta. Banamex. El pasado 29 de septiembre, la Liga Mexicana del Pacífico presentó al Banco Nacional de México como su nuevo socio estratégico y naming partner. De hecho, el nombre…
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Nichos de mercado: quizá no necesitas más clientes, sino clientes diferentes
Durante mucho tiempo pensamos en crecer buscando llegar a más personas. Pero ¿qué pasa si la oportunidad no está en sumar clientes dentro del mismo mercado, sino en descubrir consumidores que llevamos años ignorando? A mí, curiosamente, una familia con celiaquía me hizo empezar a verlo. Hace algunos años retomé contacto con un conocido de…
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La LMP vuelve a llamarse LMP. ¿Quién quiere ponerle su nombre?
ARCO dejó de acompañar a la Liga Mexicana del Pacífico y, por ahora, el naming está libre. ¿Qué compra realmente una marca cuando logra poner su nombre en una liga, un estadio o un gran evento? La Liga Mexicana del Pacífico está por comenzar una nueva temporada y hay algo que será diferente incluso antes…
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Patrocinador: ya pagaste. Ahora te toca trabajar.
Un patrocinio no es un regalo ni una aportación. Es una inversión. Y firmar el contrato y hacer la transferencia es apenas la primera parte del trabajo. Hay marcas que patrocinan porque buscan retorno. Otras porque quieren estar presentes, porque llevan años haciéndolo o, sí, porque los dueños son amigos y un día alguien dijo:…
