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La LMP vuelve a llamarse LMP. ¿Quién quiere ponerle su nombre?
ARCO dejó de acompañar a la Liga Mexicana del Pacífico y, por ahora, el naming está libre. ¿Qué compra realmente una marca cuando logra poner su nombre en una liga, un estadio o un gran evento? La Liga Mexicana del Pacífico está por comenzar una nueva temporada y hay algo que será diferente incluso antes…
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La IA no te va a dar más horas al día. Pero puede devolverte algunas.
Nos hemos acostumbrado a decir que no nos alcanza el tiempo. La inteligencia artificial no va a cambiar las 24 horas del día, pero sí puede cambiar radicalmente lo que somos capaces de hacer dentro de ellas. Y quizá ese sea un buen motivo para dejar de verla desde lejos y empezar a convivir con…
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¿Dónde está tu producto cuando nadie lo está comprando?
Hay una pregunta que normalmente aparece cuando las ventas empiezan a aflojar: ¿Qué hacemos para vender más? Bajamos el precio. Lanzamos una promoción. Compramos publicidad. Metemos pauta. Cambiamos el empaque. Le pedimos al equipo comercial que apriete más. Pero hay otra pregunta que hacemos mucho menos: ¿Dónde está nuestro producto cuando nadie lo está comprando?…
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Sydney Sweeney no está vendiendo deporte. Está vendiendo su propio negocio.
La campaña de Novig ha provocado una discusión sobre sexualización, mujeres y deporte. Pero hay un dato que cambia bastante la conversación: Sydney Sweeney no solamente protagoniza la publicidad. También es accionista de la empresa. Sydney Sweeney aparece frente a la cámara, prácticamente desnuda, y pasa exactamente lo que cualquiera que trabaje en publicidad podría…
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¿Te están ofreciendo un patrocinio? Esto deberías revisar antes de decir que sí
Si eres empresario, director comercial, responsable de marketing o tomas decisiones sobre el presupuesto de una marca, seguramente en algún momento llegará a tu escritorio una propuesta de patrocinio. Un evento deportivo. Un concierto. Una experiencia gastronómica. Una exposición. Un festival. Y casi todas comienzan igual: número de asistentes, logotipos, publicaciones en redes sociales, menciones,…
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Carin León: el concierto se cancela, las pérdidas no
Lo ocurrido en Sphere va mucho más allá de un avión averiado. Boletos, producción, proveedores, patrocinadores, contratos, posibles reclamaciones y reputación forman parte de una misma cuenta. En el entretenimiento, una crisis también se mide en dinero. Lo ocurrido con Carín León en Las Vegas puede resumirse de manera sencilla: el avión en el que…
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Carín León, The Sphere y el verdadero negocio detrás de su amor por Hermosillo
Su residencia en Las Vegas no representa solamente el triunfo de un sonorense. Confirma que Carín convirtió su origen, su ciudad y su identidad en una de las marcas más poderosas de la música mexicana. Durante años nos contaron la historia de Carín León como la del hermosillense que conquistó el mundo sin olvidarse de…
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Honey Deuce: el patrocinio que el público paga por llevarse
El coctel oficial del US Open cumplió 20 años convertido en producto, souvenir y contenido para redes sociales. Una idea que demuestra cuánto negocio puede generar una marca cuando aprovecha verdaderamente la puerta que le abre un patrocinio. En prácticamente cualquier evento deportivo puedes comprar una cerveza, un refresco o algún trago premium. Te lo…
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¿Qué pasa cuando ChatGPT recomienda a tu competencia y no a ti?
Durante años, los negocios pelearon por aparecer primero en Google. Ahora comienza otra batalla: lograr que la inteligencia artificial sepa que existen y los considere dignos de una recomendación. Alguien abre ChatGPT y pregunta: “¿Cuál es la mejor agencia de marketing en Hermosillo?”, “¿Dónde puedo contratar un seguro de vida?”, “¿Qué restaurante recomiendas para una…
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El influencer hermosillense debe dejar de ser un anuncio con patas
En Hermosillo, demasiados creadores todavía cambian cortesías por recomendaciones idénticas que generan vistas, pero rara vez resultados medibles. Durante años, muchos negocios de Hermosillo han utilizado a los influencers de la manera más básica posible: los invitan a una inauguración, les regalan comida, les mandan algún producto y esperan a cambio una serie de historias.…